Tu Póliza de Salud

O desafio: uma corretora séria com um site refém do antigo fornecedor

O cliente é uma corretora de seguros independente registada na DGSFP, especializada em seguros de saúde para particulares, trabalhadores independentes, empresas e funcionários públicos. Trabalham com a Adeslas, Sanitas, DKV, Mapfre, Asisa, AXA, Aegon e mais de 20 companhias. A marca Tu Póliza de Salud é o seu comparador online — o ativo digital por onde entra o grosso dos leads qualificados.

Quando entrei, o cenário era complicado:

• Site alojado num servidor sem acesso. Dependência total do fornecedor anterior, sem SSH nem base de dados. Cada alteração era uma negociação.
• +1.600 artigos do blog escritos ao longo de anos, com qualidade e conteúdo valioso mas SEO subexplorado: meta descriptions genéricas, sem estratégia de tags, interlinking fraco, schemas inexistentes.
• Sem backoffice real. Editar um produto, uma landing ou um meta title implicava tickets externos.
• Captação dispersa: múltiplos formulários sem um único lugar onde os leads caíssem, sem rastreabilidade UTM e sem notificação coerente à equipa comercial.
• Identidade visual desatualizada face ao posicionamento real da marca.

O que construí

1. Resgate e migração para PHP puro

• Extração do conteúdo do ambiente antigo (scrapers + dump JSONL) e reconstrução numa arquitetura nova: router PHP minimalista, templates em templates/, dados em MySQL.
• PHP puro, sem framework pesado. Decisão deliberada: controlo total, deploy trivial, desempenho real e zero dependências que apodreçam.
• Migração de redirects (301) e 410s para não perder o SEO acumulado durante a mudança de stack.

2. Reescrita SEO de +1.600 artigos com IA

• Pipeline batch com a OpenAI (improve_blogs.php, review_blogs_openai.php, optimize_meta_descriptions.php) que reescreve títulos e meta descriptions e melhora o corpo mantendo a voz original.
• Sistema de etiquetas SEO com 15 categorias reais (Saúde, Nutrição, Doenças, Psicologia, Prevenção, Bem-estar, Seguros de Saúde…), atribuídas automaticamente com assign_seo_tags.php.
• Interlinking automatizado entre posts relacionados (blog_interlink.php) para distribuir a autoridade interna.
• Imagens destacadas geradas e otimizadas para WebP em lote a partir de APIs (add_featured_images.php, convert_to_webp.php, repair_broken_images.php).
• Sitemaps multi-ficheiro (páginas, blog, produtos), RSS, ping aos motores de busca e pedido de indexação via Google Indexing API.

3. Páginas programáticas para escalar o long-tail

• Páginas de produto por seguradora (Adeslas, Sanitas, DKV, Caser, Asisa, AXA…) com tabs de coberturas, copagamentos e períodos de carência renderizados a partir de campos JSON.
• Categorias de "outros seguros": Vida, Dentário, Viagem, Funeral, Funcionários Públicos, PME, Independentes, Habitação — cada uma com o seu catálogo e template específico.
• Páginas VS (/adeslas-vs-sanitas/ e semelhantes) geradas programaticamente com redirecionamento automático do slug invertido para evitar duplicados.
• Landings por província e hubs programáticos para capturar pesquisas locais.

4. Backoffice próprio

• Painel /admin/ com autenticação, CSRF, flash messages e middleware próprio.
• Editor de blog baseado em blocos (HTML + imagens) com TinyMCE, gestão de etiquetas e publicação agendada.
• Gestão de leads centralizada: todos os formulários do site caem numa única tabela, com UTMs, data, origem e estado. Notificações por email à equipa comercial.
• Editor de produtos e categorias com campos JSON estruturados (coberturas, copagamentos, carências, PDFs).
• Configuração por key/value na BD para que o cliente altere emails, textos legais e opções sem tocar em código.

5. Rebranding e desempenho

• Identidade visual atualizada coerente com o posicionamento real da corretora.
• Estilos reescritos de raiz, sistema de componentes próprio, Core Web Vitals trabalhados.
• Comparador integrado com a lógica de produtos para servir de ponto de captação principal.

O resultado

O Tu Póliza de Salud deixou de ser um site refém de um fornecedor para se tornar um ativo digital próprio, com um stack que se entende, blog SEO-otimizado à escala, páginas programáticas que cobrem o long-tail por seguradora, produto, comparativa e província, e um backoffice que a equipa da corretora usa todos os dias sem precisar de intermediários técnicos. A captação de leads está centralizada e rastreada — a equipa comercial sabe de onde vem cada contacto.

É o tipo de projeto em que o "tudo em um" não é marketing — é literal: frontend, backend, SEO, IA editorial, captação, painel e operações sob o mesmo teto técnico.

Algumas capturas de ecrã

Stack

Site do cliente: tupolizadesalud.com — marca da corretora.

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