Tu Póliza de Salud

El repte: una corredoria seriosa amb una web ostatge del seu antic proveïdor

El client és una corredoria d'assegurances independent registrada a la DGSFP, especialitzada en assegurances de salut per a particulars, autònoms, empreses i funcionaris. Treballen amb Adeslas, Sanitas, DKV, Mapfre, Asisa, AXA, Aegon i més de 20 companyies. La marca Tu Póliza de Salud és el seu comparador online — l'actiu digital pel qual entra el gruix dels leads qualificats.

Quan hi vaig entrar, l'escenari era complicat:

• Web allotjada en un servidor sense accés. Dependència total del proveïdor anterior, sense SSH ni base de dades. Cada canvi era una negociació.
• +1.600 articles del blog escrits al llarg d'anys, amb qualitat i contingut valuós però SEO infraexplotat: meta descriptions genèriques, sense estratègia de tags, interlinking feble, schemas inexistents.
• Sense backoffice real. Editar un producte, una landing o un meta title implicava tiquets externs.
• Captació dispersa: múltiples formularis sense un únic lloc on caiguessin els leads, sense traçabilitat UTM i sense notificació coherent a l'equip comercial.
• Identitat visual desactualitzada respecte al posicionament real de la marca.

El que vaig construir

1. Rescat i migració a PHP pur

• Extracció del contingut de l'entorn antic (scrapers + dump JSONL) i reconstrucció en una arquitectura nova: router PHP minimalista, plantilles a templates/, dades a MySQL.
• PHP pur, sense framework pesant. Decisió deliberada: control total, desplegament trivial, rendiment real i zero dependències que es podreixin.
• Migració de redirects (301) i 410s per no perdre el SEO acumulat durant el canvi d'stack.

2. Reescriptura SEO de +1.600 articles amb IA

• Pipeline batch amb OpenAI (improve_blogs.php, review_blogs_openai.php, optimize_meta_descriptions.php) que reescriu títols i meta descriptions i millora el cos mantenint la veu original.
• Sistema d'etiquetes SEO amb 15 categories reals (Salut, Nutrició, Malalties, Psicologia, Prevenció, Benestar, Assegurances de Salut…), assignades automàticament amb assign_seo_tags.php.
• Interlinking automatitzat entre posts relacionats (blog_interlink.php) per distribuir autoritat interna.
• Imatges destacades generades i optimitzades a WebP en lot des d'APIs (add_featured_images.php, convert_to_webp.php, repair_broken_images.php).
• Sitemaps multifitxer (pàgines, blog, productes), RSS, ping a cercadors i sol·licitud d'indexació via Google Indexing API.

3. Pàgines programàtiques per escalar long-tail

• Pàgines de producte per asseguradora (Adeslas, Sanitas, DKV, Caser, Asisa, AXA…) amb tabs de cobertures, copagaments i carències renderitzades des de camps JSON.
• Categories d'«altres assegurances»: Vida, Dental, Viatge, Decessos, Funcionaris, PIMES, Autònoms, Llar — cadascuna amb el seu catàleg i plantilla específica.
• Pàgines VS (/adeslas-vs-sanitas/ i similars) generades programàticament amb redirecció automàtica de l'slug invertit per evitar duplicats.
• Landings per província i hubs programàtics per capturar cerques locals.

4. Backoffice propi

• Panell /admin/ amb autenticació, CSRF, flash messages i middleware propi.
• Editor de blog basat en blocs (HTML + imatges) amb TinyMCE, gestió d'etiquetes i publicació programada.
• Gestió de leads centralitzada: tots els formularis de la web cauen en una única taula, amb UTMs, data, font i estat. Notificacions per email a l'equip comercial.
• Editor de productes i categories amb camps JSON estructurats (cobertures, copagaments, carències, PDFs).
• Configuració per key/value en BD perquè el client canviï emails, textos legals i opcions sense tocar codi.

5. Rebranding i rendiment

• Identitat visual actualitzada coherent amb el posicionament real de la corredoria.
• Estils reescrits des de zero, sistema de components propi, Core Web Vitals treballats.
• Comparador integrat amb la lògica de productes per servir com a punt de captació principal.

El resultat

Tu Póliza de Salud va passar de ser una web ostatge d'un proveïdor a un actiu digital propi, amb un stack que s'entén, un blog SEO-optimitzat a escala, pàgines programàtiques que cobreixen long-tail per asseguradora, producte, comparativa i província, i un backoffice que l'equip de la corredoria fa servir cada dia sense necessitar intermediaris tècnics. La captació de leads està centralitzada i traçada — l'equip comercial sap d'on ve cada contacte.

És el tipus de projecte on el «tot en u» no és màrqueting — és literal: frontend, backend, SEO, IA editorial, captació, panell i operacions sota el mateix sostre tècnic.

Algunes captures

Stack

Web del client: tupolizadesalud.com — marca de la corredoria.

Treballes en el sector assegurador? Descobreix el meu servei de disseny web per a corredories d'assegurances.