Tu Póliza de Salud

Utmaningen: en seriös förmedlare med en webbplats som var gisslan hos sin gamla leverantör

Kunden är en oberoende försäkringsförmedlare registrerad hos DGSFP, specialiserad på sjukförsäkringar för privatpersoner, egenföretagare, företag och offentliganställda. De arbetar med Adeslas, Sanitas, DKV, Mapfre, Asisa, AXA, Aegon och över 20 bolag. Varumärket Tu Póliza de Salud är deras onlinejämförare — den digitala tillgång som merparten av de kvalificerade leadsen kommer in genom.

När jag klev in var läget besvärligt:

• Webbplats på en server utan åtkomst. Totalt beroende av den tidigare leverantören, utan SSH eller databas. Varje ändring var en förhandling.
• 1 600+ blogginlägg skrivna under årens lopp, med kvalitet och värdefullt innehåll men underutnyttjad SEO: generiska meta descriptions, ingen taggstrategi, svag intern länkning, obefintliga schemas.
• Inget riktigt backoffice. Att redigera en produkt, en landningssida eller en meta title innebar externa ärenden.
• Utspridd leadinsamling: flera formulär utan en enda plats där leadsen samlas, ingen UTM-spårbarhet och ingen konsekvent avisering till säljteamet.
• Föråldrad visuell identitet i förhållande till varumärkets verkliga positionering.

Vad jag byggde

1. Räddning och migrering till ren PHP

• Extrahering av innehållet från den gamla miljön (scrapers + JSONL-dump) och återuppbyggnad i en ny arkitektur: minimalistisk PHP-router, mallar i templates/, data i MySQL.
• Ren PHP, utan tungt ramverk. Ett medvetet beslut: full kontroll, trivial driftsättning, verklig prestanda och noll beroenden som ruttnar.
• Migrering av redirects (301) och 410:or för att inte tappa upparbetad SEO under stackbytet.

2. SEO-omskrivning av 1 600+ artiklar med AI

• Batch-pipeline med OpenAI (improve_blogs.php, review_blogs_openai.php, optimize_meta_descriptions.php) som skriver om titlar och meta descriptions och förbättrar brödtexten med bibehållen originalröst.
• SEO-taggsystem med 15 verkliga kategorier (Hälsa, Nutrition, Sjukdomar, Psykologi, Prevention, Välbefinnande, Sjukförsäkringar…), tilldelade automatiskt med assign_seo_tags.php.
• Automatiserad intern länkning mellan relaterade inlägg (blog_interlink.php) för att fördela intern auktoritet.
• Utvalda bilder genererade och optimerade till WebP i batch från API:er (add_featured_images.php, convert_to_webp.php, repair_broken_images.php).
• Sitemaps i flera filer (sidor, blogg, produkter), RSS, ping till sökmotorer och indexeringsbegäran via Google Indexing API.

3. Programmatiska sidor för att skala long-tail

• Produktsidor per försäkringsbolag (Adeslas, Sanitas, DKV, Caser, Asisa, AXA…) med flikar för skydd, egenavgifter och karenstider renderade från JSON-fält.
• Kategorier för "övriga försäkringar": Liv, Tand, Resa, Begravning, Offentliganställda, SME, Egenföretagare, Hem — var och en med egen katalog och specifik mall.
• VS-sidor (/adeslas-vs-sanitas/ och liknande) genererade programmatiskt med automatisk omdirigering av den omvända slugen för att undvika dubbletter.
• Landningssidor per provins och programmatiska hubbar för att fånga lokala sökningar.

4. Eget backoffice

• Panel /admin/ med autentisering, CSRF, flash messages och egen middleware.
• Bloggeditor baserad på block (HTML + bilder) med TinyMCE, tagghantering och schemalagd publicering.
• Centraliserad leadhantering: alla webbplatsens formulär landar i en enda tabell, med UTM:er, datum, källa och status. E-postaviseringar till säljteamet.
• Editor för produkter och kategorier med strukturerade JSON-fält (skydd, egenavgifter, karenstider, PDF:er).
• Konfiguration via key/value i databasen så att kunden kan ändra e-postadresser, juridiska texter och inställningar utan att röra kod.

5. Rebranding och prestanda

• Uppdaterad visuell identitet i linje med förmedlarens verkliga positionering.
• Stilar omskrivna från grunden, eget komponentsystem, genomarbetade Core Web Vitals.
• Integrerad jämförare kopplad till produktlogiken som huvudsaklig punkt för leadinsamling.

Resultatet

Tu Póliza de Salud gick från en webbplats i gisslan hos en leverantör till en egen digital tillgång, med en stack som går att förstå, en SEO-optimerad blogg i stor skala, programmatiska sidor som täcker long-tail per försäkringsbolag, produkt, jämförelse och provins, och ett backoffice som förmedlarens team använder varje dag utan tekniska mellanhänder. Leadinsamlingen är centraliserad och spårad — säljteamet vet varifrån varje kontakt kommer.

Det är den typen av projekt där "allt-i-ett" inte är marknadsföring — det är bokstavligt: frontend, backend, SEO, redaktionell AI, leadinsamling, panel och drift under samma tekniska tak.

Några skärmbilder

Stack

Kundens webbplats: tupolizadesalud.com — förmedlarens varumärke.

Arbetar du i försäkringsbranschen? Upptäck min tjänst för webbdesign för försäkringsförmedlare.