Tu Póliza de Salud

La sfida: un broker serio con un sito ostaggio del vecchio fornitore

Il cliente è un broker assicurativo indipendente di Barcellona, registrato presso la DGSFP (l'autorità spagnola di vigilanza sulle assicurazioni), specializzato in assicurazioni sanitarie per privati, lavoratori autonomi, aziende e dipendenti pubblici. Lavora con Adeslas, Sanitas, DKV, Mapfre, Asisa, AXA, Aegon e più di 20 compagnie. Il brand Tu Póliza de Salud è il suo comparatore online — l'asset digitale da cui arriva il grosso dei lead qualificati.

Quando sono entrato in gioco, lo scenario era complicato:

• Sito ospitato su un server senza accesso. Dipendenza totale dal fornitore precedente, senza SSH né database. Ogni modifica era una trattativa.
• Oltre 1.600 articoli del blog scritti nel corso degli anni, con qualità e contenuti di valore ma con una SEO sottosfruttata: meta description generiche, nessuna strategia di tag, interlinking debole, schema inesistenti.
• Nessun backoffice reale. Modificare un prodotto, una landing o un meta title significava ticket esterni.
• Acquisizione dispersa: molteplici moduli senza un unico posto dove far confluire i lead, senza tracciabilità UTM e senza notifiche coerenti al team commerciale.
• Identità visiva superata rispetto al posizionamento reale del brand.

Cosa ho costruito

1. Recupero e migrazione a PHP puro

• Estrazione dei contenuti dal vecchio ambiente (scraper + dump JSONL) e ricostruzione su un'architettura nuova: router PHP minimalista, template in templates/, dati in MySQL.
• PHP puro, senza framework pesanti. Decisione deliberata: controllo totale, deploy banale, prestazioni reali e zero dipendenze destinate a marcire.
• Migrazione dei redirect (301) e 410 per non perdere la SEO accumulata durante il cambio di stack.

2. Riscrittura SEO di oltre 1.600 articoli con IA

• Pipeline batch con OpenAI (improve_blogs.php, review_blogs_openai.php, optimize_meta_descriptions.php) che riscrive titoli e meta description e migliora il corpo del testo mantenendo la voce originale.
• Sistema di tag SEO con 15 categorie reali (Salute, Nutrizione, Malattie, Psicologia, Prevenzione, Benessere, Assicurazioni sanitarie…), assegnate automaticamente con assign_seo_tags.php.
• Interlinking automatizzato tra post correlati (blog_interlink.php) per distribuire l'autorità interna.
• Immagini in evidenza generate e ottimizzate in WebP in batch dalle API (add_featured_images.php, convert_to_webp.php, repair_broken_images.php).
• Sitemap multi-file (pagine, blog, prodotti), RSS, ping ai motori di ricerca e richiesta di indicizzazione via Google Indexing API.

3. Pagine programmatiche per scalare la long-tail

• Pagine prodotto per compagnia (Adeslas, Sanitas, DKV, Caser, Asisa, AXA…) con tab di coperture, co-pagamenti e periodi di carenza renderizzati da campi JSON.
• Categorie di «altre assicurazioni»: Vita, Dentale, Viaggio, Funeraria, Dipendenti pubblici, PMI, Autonomi, Casa — ognuna con il suo catalogo e il suo template specifico.
• Pagine VS (/adeslas-vs-sanitas/ e simili) generate programmaticamente con redirect automatico dello slug invertito per evitare duplicati.
• Landing per provincia e hub programmatici per catturare le ricerche locali.

4. Backoffice proprio

• Pannello /admin/ con autenticazione, CSRF, flash message e middleware propri.
• Editor del blog a blocchi (HTML + immagini) con TinyMCE, gestione dei tag e pubblicazione programmata.
• Gestione centralizzata dei lead: tutti i moduli del sito confluiscono in un'unica tabella, con UTM, data, fonte e stato. Notifiche via email al team commerciale.
• Editor di prodotti e categorie con campi JSON strutturati (coperture, co-pagamenti, carenze, PDF).
• Configurazione key/value in DB perché il cliente cambi email, testi legali e opzioni senza toccare codice.

5. Rebranding e prestazioni

• Identità visiva aggiornata coerente con il posizionamento reale del broker.
• Stili riscritti da zero, sistema di componenti proprio, Core Web Vitals curati.
• Comparatore integrato con la logica dei prodotti per fungere da punto di acquisizione principale.

Il risultato

Tu Póliza de Salud è passato dall'essere un sito ostaggio di un fornitore a un asset digitale di proprietà, con uno stack comprensibile, un blog SEO-ottimizzato su larga scala, pagine programmatiche che coprono la long-tail per compagnia, prodotto, comparativa e provincia, e un backoffice che il team del broker usa ogni giorno senza bisogno di intermediari tecnici. L'acquisizione dei lead è centralizzata e tracciata — il team commerciale sa da dove arriva ogni contatto.

È il tipo di progetto in cui il «tutto in uno» non è marketing — è letterale: frontend, backend, SEO, IA editoriale, acquisizione, pannello e operazioni sotto lo stesso tetto tecnico.

Alcune schermate

Stack

Sito del cliente: tupolizadesalud.com — brand del broker.

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