Tu Póliza de Salud

De uitdaging: een serieuze makelaardij met een website in gijzeling bij de oude leverancier

De klant is een onafhankelijke verzekeringsmakelaar, geregistreerd bij de Spaanse toezichthouder DGSFP, gespecialiseerd in zorgverzekeringen voor particulieren, zzp'ers, bedrijven en ambtenaren. Ze werken met Adeslas, Sanitas, DKV, Mapfre, Asisa, AXA, Aegon en meer dan 20 maatschappijen. Het merk Tu Póliza de Salud is hun onlinevergelijker — het digitale actief waarlangs het merendeel van de gekwalificeerde leads binnenkomt.

Toen ik instapte, was de situatie gecompliceerd:

• Website gehost op een server zonder toegang. Volledige afhankelijkheid van de vorige leverancier, zonder SSH of database. Elke wijziging was een onderhandeling.
• 1.600+ blogartikelen, in de loop der jaren geschreven, met kwaliteit en waardevolle content maar onderbenutte SEO: generieke meta descriptions, geen tagstrategie, zwakke interne links, geen schema's.
• Geen echte backoffice. Een product, landingspagina of meta title aanpassen betekende externe tickets.
• Versnipperde leadgeneratie: meerdere formulieren zonder één centrale plek waar de leads binnenkomen, zonder UTM-tracering en zonder consistente meldingen aan het salesteam.
• Verouderde visuele identiteit ten opzichte van de werkelijke positionering van het merk.

Wat ik heb gebouwd

1. Rescue en migratie naar pure PHP

• Extractie van de content uit de oude omgeving (scrapers + JSONL-dump) en wederopbouw in een nieuwe architectuur: minimalistische PHP-router, templates in templates/, data in MySQL.
• Pure PHP, zonder zwaar framework. Een bewuste keuze: volledige controle, triviale deployment, echte performance en nul dependency's die kunnen wegrotten.
• Migratie van redirects (301's) en 410's om de opgebouwde SEO tijdens de stackwissel niet te verliezen.

2. SEO-herschrijving van 1.600+ artikelen met AI

• Batchpipeline met OpenAI (improve_blogs.php, review_blogs_openai.php, optimize_meta_descriptions.php) die titels en meta descriptions herschrijft en de tekst verbetert met behoud van de oorspronkelijke stem.
• SEO-tagsysteem met 15 echte categorieën (Gezondheid, Voeding, Aandoeningen, Psychologie, Preventie, Welzijn, Zorgverzekeringen…), automatisch toegewezen met assign_seo_tags.php.
• Geautomatiseerde interne links tussen gerelateerde posts (blog_interlink.php) om interne autoriteit te verdelen.
• Uitgelichte afbeeldingen in bulk gegenereerd en geoptimaliseerd naar WebP via API's (add_featured_images.php, convert_to_webp.php, repair_broken_images.php).
• Multi-file sitemaps (pagina's, blog, producten), RSS, pings naar zoekmachines en indexeringsverzoeken via de Google Indexing API.

3. Programmatic pagina's om long-tail te schalen

• Productpagina's per verzekeraar (Adeslas, Sanitas, DKV, Caser, Asisa, AXA…) met tabs voor dekkingen, eigen bijdragen en wachttijden, gerenderd vanuit JSON-velden.
• Categorieën "overige verzekeringen": Leven, Tandarts, Reis, Uitvaart, Ambtenaren, MKB, Zzp'ers, Wonen — elk met een eigen catalogus en specifieke template.
• VS-pagina's (/adeslas-vs-sanitas/ en vergelijkbare) programmatisch gegenereerd, met automatische redirect van de omgekeerde slug om duplicaten te voorkomen.
• Landingspagina's per provincie en programmatic hubs om lokale zoekopdrachten te vangen.

4. Eigen backoffice

• Paneel /admin/ met authenticatie, CSRF, flashmeldingen en eigen middleware.
• Blogeditor op basis van blokken (HTML + afbeeldingen) met TinyMCE, tagbeheer en geplande publicatie.
• Centraal leadbeheer: alle formulieren van de website komen samen in één tabel, met UTM's, datum, bron en status. E-mailmeldingen aan het salesteam.
• Editor voor producten en categorieën met gestructureerde JSON-velden (dekkingen, eigen bijdragen, wachttijden, PDF's).
• Key/value-configuratie in de database zodat de klant e-mails, juridische teksten en opties wijzigt zonder code aan te raken.

5. Rebranding en performance

• Vernieuwde visuele identiteit, consistent met de werkelijke positionering van de makelaardij.
• Stijlen vanaf nul herschreven, eigen componentensysteem, uitgewerkte Core Web Vitals.
• Geïntegreerde vergelijker, gekoppeld aan de productlogica, als belangrijkste punt van leadgeneratie.

Het resultaat

Tu Póliza de Salud ging van een website in gijzeling bij een leverancier naar een digitaal actief in eigen beheer: een begrijpelijke stack, een op schaal SEO-geoptimaliseerd blog, programmatic pagina's die de long-tail per verzekeraar, product, vergelijking en provincie afdekken, en een backoffice die het team van de makelaardij dagelijks gebruikt zonder technische tussenpersonen. De leadgeneratie is gecentraliseerd en getraceerd — het salesteam weet waar elk contact vandaan komt.

Dit is het type project waarbij "alles-in-één" geen marketing is — het is letterlijk: frontend, backend, SEO, redactionele AI, leadgeneratie, paneel en operatie onder hetzelfde technische dak.

Enkele screenshots

Stack

Website van de klant: tupolizadesalud.com — merk van de makelaardij.

Werkt u in de verzekeringssector? Ontdek mijn dienst voor webdesign voor verzekeringsmakelaars.