Tu Póliza de Salud

Die Herausforderung: ein seriöser Makler mit einer Website in Geiselhaft des alten Anbieters

Der Kunde ist ein unabhängiger, bei der DGSFP registrierter Versicherungsmakler, spezialisiert auf Krankenversicherungen für Privatpersonen, Selbstständige, Unternehmen und Beamte. Er arbeitet mit Adeslas, Sanitas, DKV, Mapfre, Asisa, AXA, Aegon und über 20 Gesellschaften. Die Marke Tu Póliza de Salud ist sein Online-Vergleicher — das digitale Asset, über das der Großteil der qualifizierten Leads hereinkommt.

Als ich übernahm, war die Lage kompliziert:

• Website auf einem Server ohne Zugang. Totale Abhängigkeit vom vorherigen Anbieter, ohne SSH und ohne Datenbank. Jede Änderung war eine Verhandlung.
• Über 1.600 Blogartikel, im Laufe von Jahren geschrieben, mit Qualität und wertvollem Inhalt, aber SEO-seitig unterausgeschöpft: generische Meta-Descriptions, keine Tag-Strategie, schwaches Interlinking, keinerlei Schemas.
• Kein echtes Backoffice. Ein Produkt, eine Landing oder einen Meta-Title zu ändern bedeutete externe Tickets.
• Verstreute Lead-Erfassung: mehrere Formulare ohne einen zentralen Ort für die Leads, ohne UTM-Tracking und ohne kohärente Benachrichtigung des Vertriebsteams.
• Veraltete visuelle Identität gegenüber der tatsächlichen Positionierung der Marke.

Was ich gebaut habe

1. Rettung und Migration zu purem PHP

• Extraktion des Contents aus der alten Umgebung (Scraper + JSONL-Dump) und Wiederaufbau in einer neuen Architektur: minimalistischer PHP-Router, Templates in templates/, Daten in MySQL.
• Pures PHP, ohne schweres Framework. Eine bewusste Entscheidung: volle Kontrolle, triviales Deployment, echte Performance und null Abhängigkeiten, die verrotten.
• Migration der Redirects (301) und 410er, um das aufgebaute SEO beim Stack-Wechsel nicht zu verlieren.

2. SEO-Rewrite von über 1.600 Artikeln mit KI

• Batch-Pipeline mit OpenAI (improve_blogs.php, review_blogs_openai.php, optimize_meta_descriptions.php), die Titel und Meta-Descriptions neu schreibt und den Textkörper verbessert — bei Erhalt der ursprünglichen Stimme.
• SEO-Tag-System mit 15 echten Kategorien (Gesundheit, Ernährung, Krankheiten, Psychologie, Prävention, Wohlbefinden, Krankenversicherungen…), automatisch zugewiesen mit assign_seo_tags.php.
• Automatisiertes Interlinking zwischen verwandten Posts (blog_interlink.php), um interne Autorität zu verteilen.
• Beitragsbilder per API generiert und im Batch zu WebP optimiert (add_featured_images.php, convert_to_webp.php, repair_broken_images.php).
• Multi-File-Sitemaps (Seiten, Blog, Produkte), RSS, Suchmaschinen-Ping und Indexierungsanfragen über die Google Indexing API.

3. Programmatische Seiten für Long-Tail-Skalierung

• Produktseiten pro Versicherer (Adeslas, Sanitas, DKV, Caser, Asisa, AXA…) mit Tabs für Leistungen, Zuzahlungen und Wartezeiten, gerendert aus JSON-Feldern.
• Kategorien für „weitere Versicherungen“: Leben, Zahn, Reise, Sterbegeld, Beamte, KMU, Selbstständige, Wohnen — jede mit eigenem Katalog und eigener Vorlage.
• VS-Seiten (/adeslas-vs-sanitas/ und ähnliche), programmatisch generiert, mit automatischer Weiterleitung des invertierten Slugs gegen Duplicate Content.
• Landings pro Provinz und programmatische Hubs für lokale Suchanfragen.

4. Eigenes Backoffice

• Panel /admin/ mit Authentifizierung, CSRF, Flash-Messages und eigener Middleware.
• Blockbasierter Blog-Editor (HTML + Bilder) mit TinyMCE, Tag-Verwaltung und geplanter Veröffentlichung.
• Zentralisiertes Lead-Management: Alle Formulare der Website landen in einer einzigen Tabelle — mit UTMs, Datum, Quelle und Status. E-Mail-Benachrichtigungen an das Vertriebsteam.
• Produkt- und Kategorien-Editor mit strukturierten JSON-Feldern (Leistungen, Zuzahlungen, Wartezeiten, PDFs).
• Konfiguration per Key/Value in der Datenbank, damit der Kunde E-Mails, Rechtstexte und Optionen ohne Code ändert.

5. Rebranding und Performance

• Aktualisierte visuelle Identität, kohärent mit der tatsächlichen Positionierung des Maklers.
• Styles von Grund auf neu geschrieben, eigenes Komponentensystem, gepflegte Core Web Vitals.
• Integrierter Vergleicher, verzahnt mit der Produktlogik als zentraler Punkt der Lead-Gewinnung.

Das Ergebnis

Tu Póliza de Salud wurde von einer Website in Geiselhaft eines Anbieters zu einem eigenen digitalen Asset — mit einem Stack, den man versteht, einem SEO-optimierten Blog im großen Maßstab, programmatischen Seiten, die den Long-Tail nach Versicherer, Produkt, Vergleich und Provinz abdecken, und einem Backoffice, das das Team des Maklers täglich ohne technische Mittelsmänner nutzt. Die Lead-Erfassung ist zentralisiert und nachverfolgbar — das Vertriebsteam weiß, woher jeder Kontakt kommt.

Es ist die Art von Projekt, bei der „alles aus einer Hand“ kein Marketing ist — es ist wörtlich gemeint: Frontend, Backend, SEO, redaktionelle KI, Lead-Gewinnung, Panel und Betrieb unter demselben technischen Dach.

Einige Screenshots

Stack

Website des Kunden: tupolizadesalud.com — Marke des Maklers.

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