Tu Póliza de Salud

Wyzwanie: poważny broker ze stroną w rękach starego dostawcy

Klientem jest niezależna firma brokerska z Barcelony, zarejestrowana w DGSFP i wyspecjalizowana w ubezpieczeniach zdrowotnych dla klientów indywidualnych, samozatrudnionych, firm i urzędników. Współpracuje z Adeslas, Sanitas, DKV, Mapfre, Asisa, AXA, Aegon i ponad 20 towarzystwami. Marka Tu Póliza de Salud to jej porównywarka online — cyfrowy zasób, przez który wchodzi większość kwalifikowanych leadów.

Gdy wszedłem do projektu, sytuacja była trudna:

• Strona na serwerze bez dostępu. Całkowita zależność od poprzedniego dostawcy, bez SSH i bez bazy danych. Każda zmiana była negocjacją.
• Ponad 1600 artykułów bloga pisanych przez lata, z wartościową treścią, ale niedoeksploatowanym SEO: generyczne meta descriptions, brak strategii tagów, słabe linkowanie wewnętrzne, nieistniejące schema.
• Bez prawdziwego backoffice'u. Edycja produktu, landinga czy meta title oznaczała zewnętrzne tickety.
• Rozproszone pozyskiwanie leadów: wiele formularzy bez jednego miejsca, do którego spływają zgłoszenia, bez śledzenia UTM i bez spójnych powiadomień dla zespołu sprzedaży.
• Identyfikacja wizualna nieaktualna względem rzeczywistej pozycji marki.

Co zbudowałem

1. Ratunek i migracja na czysty PHP

• Ekstrakcja treści ze starego środowiska (scrapery + zrzut JSONL) i odbudowa w nowej architekturze: minimalistyczny router PHP, szablony w templates/, dane w MySQL.
• Czysty PHP, bez ciężkiego frameworka. Świadoma decyzja: pełna kontrola, trywialny deployment, realna wydajność i zero zależności, które się psują.
• Migracja przekierowań (301) i kodów 410, aby nie stracić zgromadzonego SEO przy zmianie stacku.

2. Przepisanie SEO ponad 1600 artykułów z AI

• Wsadowy pipeline z OpenAI (improve_blogs.php, review_blogs_openai.php, optimize_meta_descriptions.php), który przepisuje tytuły i meta descriptions oraz poprawia treść, zachowując oryginalny głos.
• System tagów SEO z 15 realnymi kategoriami (Zdrowie, Odżywianie, Choroby, Psychologia, Profilaktyka, Wellbeing, Ubezpieczenia zdrowotne…), przypisywanych automatycznie przez assign_seo_tags.php.
• Zautomatyzowane linkowanie wewnętrzne między powiązanymi postami (blog_interlink.php), aby dystrybuować wewnętrzny autorytet.
• Obrazy wyróżniające generowane i optymalizowane wsadowo do WebP z API (add_featured_images.php, convert_to_webp.php, repair_broken_images.php).
• Sitemapy wieloplikowe (strony, blog, produkty), RSS, ping do wyszukiwarek i zgłaszanie indeksacji przez Google Indexing API.

3. Strony programatyczne skalujące long-tail

• Strony produktowe per ubezpieczyciel (Adeslas, Sanitas, DKV, Caser, Asisa, AXA…) z zakładkami zakresów ochrony, współpłatności i karencji renderowanymi z pól JSON.
• Kategorie "pozostałych ubezpieczeń": na życie, stomatologiczne, podróżne, pogrzebowe, dla urzędników, MŚP, samozatrudnionych, mieszkaniowe — każda z własnym katalogiem i szablonem.
• Strony porównań VS (/adeslas-vs-sanitas/ i podobne) generowane programatycznie, z automatycznym przekierowaniem odwróconego sluga, aby uniknąć duplikatów.
• Landingi per prowincja i programatyczne huby wychwytujące lokalne wyszukiwania.

4. Własny backoffice

• Panel /admin/ z uwierzytelnianiem, CSRF, komunikatami flash i własnym middleware.
• Edytor bloga oparty na blokach (HTML + obrazy) z TinyMCE, zarządzaniem tagami i planowaniem publikacji.
• Scentralizowane zarządzanie leadami: wszystkie formularze ze strony spływają do jednej tabeli z UTM-ami, datą, źródłem i statusem. Powiadomienia e-mail dla zespołu sprzedaży.
• Edytor produktów i kategorii ze strukturalnymi polami JSON (zakresy ochrony, współpłatności, karencje, pliki PDF).
• Konfiguracja key/value w bazie danych, dzięki której klient zmienia adresy e-mail, teksty prawne i opcje bez dotykania kodu.

5. Rebranding i wydajność

• Odświeżona identyfikacja wizualna spójna z rzeczywistą pozycją firmy brokerskiej.
• Style przepisane od zera, własny system komponentów, dopracowane Core Web Vitals.
• Porównywarka zintegrowana z logiką produktów jako główny punkt pozyskiwania leadów.

Rezultat

Tu Póliza de Salud przestała być stroną w rękach dostawcy i stała się własnym zasobem cyfrowym: ze zrozumiałym stackiem, blogiem zoptymalizowanym pod SEO na dużą skalę, stronami programatycznymi pokrywającymi long-tail po ubezpieczycielu, produkcie, porównaniu i prowincji, oraz backofficem, z którego zespół brokera korzysta codziennie bez technicznych pośredników. Pozyskiwanie leadów jest scentralizowane i mierzalne — zespół sprzedaży wie, skąd przychodzi każdy kontakt.

To ten typ projektu, w którym "wszystko w jednym" nie jest marketingiem — jest dosłowne: frontend, backend, SEO, edytorska AI, pozyskiwanie leadów, panel i operacje pod jednym technicznym dachem.

Kilka zrzutów ekranu

Stack

Strona klienta: tupolizadesalud.com — marka firmy brokerskiej.

Działasz w branży ubezpieczeniowej? Poznaj moją usługę projektowania stron dla brokerów ubezpieczeniowych.