Tu Póliza de Salud

Le défi : un courtier sérieux avec un site otage de son ancien prestataire

Le client est un courtier en assurances indépendant de Barcelone, enregistré auprès de la DGSFP et spécialisé dans les assurances santé pour particuliers, indépendants, entreprises et fonctionnaires. Il travaille avec Adeslas, Sanitas, DKV, Mapfre, Asisa, AXA, Aegon et plus de 20 compagnies. La marque Tu Póliza de Salud est son comparateur en ligne — l'actif digital par lequel entre l'essentiel des leads qualifiés.

Quand je suis arrivé, la situation était compliquée :

• Site hébergé sur un serveur sans accès. Dépendance totale au prestataire précédent, sans SSH ni base de données. Chaque changement était une négociation.
• Plus de 1 600 articles de blog écrits au fil des ans, avec un contenu de qualité mais un SEO sous-exploité : meta descriptions génériques, pas de stratégie de tags, maillage interne faible, schemas inexistants.
• Pas de vrai backoffice. Modifier un produit, une landing ou un meta title impliquait des tickets externes.
• Captation dispersée : de multiples formulaires sans lieu unique où recevoir les leads, sans traçabilité UTM et sans notification cohérente à l'équipe commerciale.
• Identité visuelle dépassée par rapport au positionnement réel de la marque.

Ce que j'ai construit

1. Sauvetage et migration vers PHP pur

• Extraction du contenu de l'ancien environnement (scrapers + dump JSONL) et reconstruction sur une architecture neuve : routeur PHP minimaliste, templates dans templates/, données dans MySQL.
• PHP pur, sans framework lourd. Décision délibérée : contrôle total, déploiement trivial, performance réelle et zéro dépendance qui pourrit.
• Migration des redirections (301) et 410 pour ne pas perdre le SEO accumulé pendant le changement de stack.

2. Réécriture SEO de plus de 1 600 articles avec IA

• Pipeline batch avec OpenAI (improve_blogs.php, review_blogs_openai.php, optimize_meta_descriptions.php) qui réécrit les titres et meta descriptions et améliore le corps du texte en conservant la voix d'origine.
• Système de tags SEO avec 15 catégories réelles (Santé, Nutrition, Maladies, Psychologie, Prévention, Bien-être, Assurances santé…), attribuées automatiquement via assign_seo_tags.php.
• Maillage interne automatisé entre les articles liés (blog_interlink.php) pour distribuer l'autorité interne.
• Images à la une générées et optimisées en WebP par lots depuis des API (add_featured_images.php, convert_to_webp.php, repair_broken_images.php).
• Sitemaps multi-fichiers (pages, blog, produits), RSS, ping aux moteurs et demande d'indexation via la Google Indexing API.

3. Pages programmatiques pour scaler la longue traîne

• Pages produit par assureur (Adeslas, Sanitas, DKV, Caser, Asisa, AXA…) avec des onglets de garanties, tickets modérateurs et délais de carence rendus depuis des champs JSON.
• Catégories « autres assurances » : Vie, Dentaire, Voyage, Obsèques, Fonctionnaires, PME, Indépendants, Habitation — chacune avec son catalogue et son template spécifiques.
• Pages VS (/adeslas-vs-sanitas/ et similaires) générées de façon programmatique, avec redirection automatique du slug inversé pour éviter les doublons.
• Landings par province et hubs programmatiques pour capturer les recherches locales.

4. Backoffice dédié

• Panneau /admin/ avec authentification, CSRF, messages flash et middleware maison.
• Éditeur de blog par blocs (HTML + images) avec TinyMCE, gestion des tags et publication programmée.
• Gestion des leads centralisée : tous les formulaires du site tombent dans une table unique, avec UTM, date, source et statut. Notifications par e-mail à l'équipe commerciale.
• Éditeur de produits et de catégories avec des champs JSON structurés (garanties, tickets modérateurs, carences, PDF).
• Configuration en key/value en base pour que le client change e-mails, mentions légales et options sans toucher au code.

5. Rebranding et performance

• Identité visuelle actualisée, cohérente avec le positionnement réel du courtier.
• Styles réécrits de zéro, système de composants maison, Core Web Vitals travaillés.
• Comparateur intégré à la logique produits pour servir de point de captation principal.

Le résultat

Tu Póliza de Salud est passé d'un site otage d'un prestataire à un actif digital en propre, avec un stack compréhensible, un blog optimisé SEO à grande échelle, des pages programmatiques qui couvrent la longue traîne par assureur, produit, comparatif et province, et un backoffice que l'équipe du courtier utilise chaque jour sans intermédiaire technique. La captation de leads est centralisée et tracée — l'équipe commerciale sait d'où vient chaque contact.

C'est le type de projet où le « tout-en-un » n'est pas du marketing — c'est littéral : frontend, backend, SEO, IA éditoriale, captation, panneau et opérations sous le même toit technique.

Quelques captures

Stack

Site du client : tupolizadesalud.com — marque du courtier.

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