Tu Póliza de Salud

El reto: una correduría seria con una web rehén de su antiguo proveedor

Zemma Brokers SL es una correduría de seguros independiente registrada en la DGSFP (código J3368), especializada en seguros de salud para particulares, autónomos, empresas y funcionarios. Trabajan con Adeslas, Sanitas, DKV, Mapfre, Asisa, AXA, Aegon y más de 20 compañías. La marca Tu Póliza de Salud es su comparador online — el activo digital sobre el que entra el grueso de los leads cualificados.

Cuando entré, el escenario era complicado:

• Web alojada en un servidor sin acceso. Dependencia total del proveedor anterior, sin SSH ni base de datos. Cada cambio era una negociación.
• +1.600 artículos del blog escritos a lo largo de años, con calidad y contenido valioso pero SEO infraexplotado: meta descriptions genéricas, sin estrategia de tags, interlinking débil, schemas inexistentes.
• Sin backoffice real. Editar un producto, una landing o un meta title implicaba tickets externos.
• Captación dispersa: múltiples formularios sin un único lugar donde caer los leads, sin trazabilidad UTM y sin notificación coherente al equipo comercial.
• Identidad visual desactualizada respecto al posicionamiento real de la marca.

Lo que construí

1. Rescate y migración a PHP puro

• Extracción del contenido del entorno antiguo (scrapers + dump JSONL) y reconstrucción en una arquitectura nueva: router PHP minimalista, plantillas en templates/, datos en MySQL.
• PHP puro, sin framework pesado. Decisión deliberada: control total, despliegue trivial, rendimiento real y cero dependencias que se pudran.
• Migración de redirects (301) y 410s para no perder el SEO acumulado durante el cambio de stack.

2. Reescritura SEO de +1.600 artículos con IA

• Pipeline batch con OpenAI (improve_blogs.php, review_blogs_openai.php, optimize_meta_descriptions.php) que reescribe títulos, meta descriptions y mejora el cuerpo manteniendo la voz original.
• Sistema de etiquetas SEO con 15 categorías reales (Salud, Nutrición, Enfermedades, Psicología, Prevención, Bienestar, Seguros de Salud…), asignadas automáticamente con assign_seo_tags.php.
• Interlinking automatizado entre posts relacionados (blog_interlink.php) para distribuir autoridad interna.
• Imágenes destacadas generadas y optimizadas a WebP en lote desde APIs (add_featured_images.php, convert_to_webp.php, repair_broken_images.php).
• Sitemaps multi-fichero (páginas, blog, productos), RSS, ping a buscadores y solicitud de indexación vía Google Indexing API.

3. Páginas programáticas para escalar long-tail

• Páginas de producto por aseguradora (Adeslas, Sanitas, DKV, Caser, Asisa, AXA…) con tabs de coberturas, copagos y carencias renderizadas desde campos JSON.
• Categorías de "otros seguros": Vida, Dental, Viaje, Decesos, Funcionarios, PYMES, Autónomos, Hogar — cada una con su catálogo y plantilla específica.
• Páginas VS (/adeslas-vs-sanitas/ y similares) generadas programáticamente con redirección automática del slug invertido para evitar duplicados.
• Landings por provincia y hubs programáticos para capturar búsquedas locales.

4. Backoffice propio

• Panel /admin/ con autenticación, CSRF, flash messages y middleware propio.
• Editor de blog basado en bloques (HTML + imágenes) con TinyMCE, gestión de etiquetas y publicación programada.
• Gestión de leads centralizada: todos los formularios de la web caen en una única tabla, con UTMs, fecha, fuente y estado. Notificaciones por email al equipo comercial.
• Editor de productos y categorías con campos JSON estructurados (coberturas, copagos, carencias, PDFs).
• Configuración por key/value en BD para que el cliente cambie emails, textos legales y opciones sin tocar código.

5. Rebranding y rendimiento

• Identidad visual actualizada coherente con el posicionamiento real de la correduría.
• Estilos reescritos desde cero, sistema de componentes propio, Core Web Vitals trabajados.
• Comparador integrado con la lógica de productos para servir como punto de captación principal.

El resultado

Tu Póliza de Salud pasó de ser una web rehén de un proveedor a un activo digital propio, con stack que se entiende, blog SEO-optimizado a escala, páginas programáticas que cubren long-tail por aseguradora, producto, comparativa y provincia, y un backoffice que el equipo de Zemma usa cada día sin necesitar intermediarios técnicos. La captación de leads está centralizada y trazada — el equipo comercial sabe de dónde viene cada contacto.

Es el tipo de proyecto donde el "todo en uno" no es marketing — es literal: frontend, backend, SEO, IA editorial, captación, panel y operaciones bajo el mismo techo técnico.

Algunas capturas

Stack

Web del cliente: tupolizadesalud.com — marca de Zemma Brokers SL (DGSFP J3368).